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Profession chargé d'études

Tirez profit des études

Comprendre son marché, anticiper les besoins et réduire l’incertitude des décisions marketing est la tâche dévolue aux études. C’est dans ce cadre que la fonction de chargé d’études prend tout son sens.

Objectifs
Programme
Pour qui?
Pédagogie & Bénéfices

Comprendre les fonctions et missions du chargé d'études.
Mieux connaître ses marchés pour comprendre le comportement de ses clients.
Définir les méthodes et techniques d'études en fonction des objectifs marketing.

Rôle, fonctions et missions du chargé d’études

Le chargé d’études : une fonction essentielle au sein de la structure et de l’organisation marketing.
L’analyse des problématiques à résoudre : problématique marketing et problématique étude, objectifs et contraintes.
L’identification des informations nécessaires.
La recommandation des types d’études à réaliser en fonction de l’objectif marketing.
Le respect de la procédure étude : la demande d’étude, le brief, la demande d’engagement, l’évaluation, l’analyse et l’exploitation du rapport d’étude, leur traduction en actions marketing, le suivi…
La gestion du budget d’étude.

Les spécificités des études qualitatives et quantitatives

La complémentarité des approches qualitatives et quantitatives.
Les objectifs, les fondements et les méthodes des études qualitatives et quantitatives, leur territoire de compétences, leur rôle.
Les études qualitatives :
- les techniques de collecte de l’information,
- le choix entre entretiens et groupes,
- les techniques, les outils de cadrage (guide d’entretien et schéma d’animation),
- notions sur l’analyse de contenu.
Les études quantitatives :
- les modes de recueil de l’information,
- les méthodes d’échantillonnage,
- les questionnaires,
- l’exploitation des résultats.

Les relations du chargé d’études avec les cabinets d’études

Comment réussir le brief ?
Les appels d’offres.
L’évaluation des propositions.
Le choix d’une société d’études.
Comment travailler au quotidien avec les cabinets d’études ?
Le suivi de la réalisation de l’étude, étape par étape.
Pour un vrai partenariat entreprise-cabinet d’études.

Chargés d'études récemment nommés.
Chefs de produits, chefs de projets marketing impliqués dans les études et en relation avec des partenaires études internes ou externes.