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Parcours Etudes ISM Marketing

Parcours intensif de professionnalisation - toutes les dimensions de la fonction Etude

Objectifs
Programme
Pour qui?
Pédagogie & Bénéfices

Formuler une problématique marketing de l’entreprise en termes d’étude de marché.
Choisir les méthodes de réalisation les plus adaptées.
Apprécier et analyser les résultats des études.
Dialoguer et travailler efficacement avec les cabinets d’études.
Gérer un budget d’étude.

module 1 : Du marketing aux études/les méthodes d'études qualitatives

Le rôle des études
Identifier les applications des études marketing.
Comprendre le marché et ses différents acteurs.
Définir les objectifs et intégrer les contraintes.
Mesurer les motivations, attitudes et comportements.
La formulation d'une problématique marketing en termes d'étude
L'analyse de la problématique et des contraintes.
Le choix des méthodes.
La détermination d'un programme d'étude.
Les deux grandes familles de méthodes qualitatives et quantitatives/leur complémentarité.

Les différents fondements des sciences humaines dans les études qualitatives
Sociologie, ethnologie.
Psychologie.
Sémiologie.

Les modes de recueil de l'information
Le choix entre entretiens et groupes.
Les techniques : la conduite d'entretiens et d'animation de groupes.
Les outils de cadrage : guide d'entretien et schéma d'animation.
L'analyse de contenu : les différentes approches.
La définition et le recrutement des cibles à intégrer.
Les techniques de créativité.

module 2 : Les méthodes d'études quantitatives

La collecte des données quantitatives
Le choix d'une méthode de collecte selon les objectifs (face à face, téléphone, web, sms...).
Mode de contact et mode de recueil de l'information.

Les méthodes d'échantillonnage
La taille de l'échantillon et les sources d'erreurs.
Le choix d'une méthode d'échantillonnage.
La construction du questionnaire
Les étapes préliminaires.
Les séquences.
L'ordre des questions.
La formulation des questions, les filtres, les échelles.

Les statistiques appliquées aux études
Rappel des données fondamentales.
La fiabilité et la précision des résultats.
Les tests et la signification des différences.
L'analyse des données quantitatives.

module 3 : Application des techniques aux différents aspects du marketing

Les études de tendances et de socio-styles

Les études de développement de nouveaux produits

Les études du mix marketing
Concept.
Positionnement.
Produit/prix/distribution/communication.

Les études au quotidien
La mission et les tâches du responsable d'études.
Du plan marketing au plan d'étude.
Le budget étude/les procédures.
Le rapport d'étude.
Présentation des résultats.

Le partenariat avec les instituts d'études
Le brief.
Le choix d'une société d'études.
Le suivi de la réalisation de l'étude.

Cas de synthèse

Chargés d’études qualitatives et/ou quantitatives.
Responsables études en prise de poste/récemment nommés.
Ce stage ne nécessite aucun pré-requis.

La pédagogie est fondée sur l’application pratique à partir de cas d’entreprises et permet d’acquérir une meilleure connaissance des méthodes d’analyse.
Les consultants experts ont une expérience solide dans les études qualitatives et quantitatives, et interviennent très régulièrement chez l’annonceur.

Eligible Droit Individuel à la Formation

Réf. : C12 ETUDE
Durée : 3 x 3 jours (63 heures)
Prix : 4300 € HT
(déjeuners offerts)

Prochaines Sessions

Paris

du 21 au 23 mai 2012
du 04 au 06 juin 2012
du 25 au 27 juin 2012

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du 15 au 17 octobre 2012
du 12 au 14 novembre 2012
du 10 au 12 décembre 2012

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