Réf. C16VIDEO

Durée : 2 jours (14 heures)

Tarif : 1390 HT (déjeuners offerts)

Lieu : Paris

Prochaine session : 8 et 9 décembre 2016 à Paris

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Digital

Tirer profit de la puissance de la vidéo en ligne

Exploiter la vidéo dans sa communication on-line

L’impact de la vidéo en ligne représente une opportunité de plus en plus stratégique pour les marques. Outil de communication, elle est aussi devenue un outil de vente puissant.

objectifs

  • Saisir les enjeux et les bénéfices de la vidéo en ligne.
  • Connaître les particularités du média vidéo et ses contraintes.
  • Définir une stratégie webmarketing vidéo.

Compétences métier

A l'issue de cette formation, vous serez en mesure de réaliser une communication vidéo en ligne adaptée à vos enjeux.

Programme

Comprendre les enjeux du contenu en ligne

  • La typologie des contenus digitaux : formats, registres d’expression…
  • Les caractéristiques du marketing  de contenu et du brand content.
  • Le panorama des acteurs : les médias, les régies, les producteurs, la web TV…

 

Appréhender les opportunités du média vidéo sur internet

  • Les usages de la vidéo en ligne.
  • Les modèles économiques pour la vidéo en ligne : gratuit, VOD, SVOD.
  • Le marché de la publicité vidéo en ligne : tendances et chiffres clés.
  • La consultation multi-écrans.
  • Les plateformes d’hébergement : Youtube, Dailymotion, Viméo…
  • Les moteurs de recherche spécialisés : Google Vidéo…
  • Le cadre juridique.

 

Identifier les caractéristiques du format vidéo

  • Les spécificités éditoriales de la vidéo.
  • Les aspects techniques : tournage, montage, encodage, diffusion…

 

Élaborer une stratégie webmarketing vidéo

  • Intégrer la vidéo en ligne dans son mix marketing.
  • Définir ses objectifs et sa politique éditoriale vidéo pour le web.
  • Estimer les ressources nécessaires.

 

Diffuser ses vidéos en ligne

  • Évaluer l’enjeu économique d’une impression vidéo : CPM, CPV.
  • Être visible sur les moteurs de recherche : tags, mots-clés…
  • Créer, animer sa chaîne YouTube.
  • Réaliser des contenus vidéo pour un site e-commerce.
  • Faire « buzzer » ses vidéos dans les réseaux sociaux.
  • Investir les formats publicitaires : rich média, pré-roll, in banner, vidéos premium, vidéos dans les e-mails commerciaux, sur mobile…

pour qui ?

Directeurs, responsables marketing, web-marketing et communication. Responsables projet e-commerce, de sites internet, webmasters.


Prérequis

Connaître les fondamentaux du marketing digital.

pédagogie & bénéfices

  • Formation illustrée de nombreux exemples de vidéos en ligne.
  • Exercices d’animation permettant aux participants de s’approprier les différents aspects d’une politique de diffusion de vidéos en ligne.

dates

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