Réf. C16RAPPORT

Durée : 2 jours (14 heures)

Tarif : 1340 HT (déjeuners offerts)

Lieu : Paris

Prochaine session : 12 et 13 décembre 2016 à Paris

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Business development

Rédiger une synthèse d'étude percutante

Bien rédiger une synthèse d'étude marketing

Le rapport d’étude est non seulement un outil de reporting de l’ensemble de l’étude mais aussi une base de présentation, un support de communication et un outil d’aide à la décision.

objectifs

  • Sélectionner l’information essentielle.
  • Rédiger la synthèse sans dénaturer l’information.
  • Adapter la synthèse au destinataire.

Compétences métier

A l'issue de cette formation, vous serez en mesure de rédiger un rapport d'étude synthétique et convaincant.

Programme

Maîtriser les règles d’élaboration d’un rapport

  • Replacer l’étude dans le contexte pour recentrer les objectifs.
  • Comprendre la problématique et le choix de l’étude.
  • Repérer l’architecture et le plan du rapport.
  • Dégager les thèmes principaux.

 

Sélectionner l’information

  • Relire et repérer les idées essentielles.
  • Maîtriser les techniques de relevé de l’information.
  • Identifier clairement et noter les sources.
  • Situer dans le rapport les informations récupérées pour mieux les exploiter lors de la synthèse.
  • Être objectif sur la sélection de l’information.

 

Mettre en ordre et clarifier ses idées

  • Organiser ses prises de notes.
  • Regrouper par thèmes les idées sélectionnées.
  • Trier et classer l’information dans les grands thèmes relevés pour dégager une première ébauche de synthèse.
  • Prioriser l’information sans la dénaturer.

 

Synthétiser efficacement son rapport

  • Hiérarchiser avec méthode et pertinence les idées pour construire le plan de la synthèse.
  • Utiliser les techniques spécifiques à la synthèse.

 

Rédiger sa synthèse

  • Bien cibler les destinataires pour adapter son style.
  • Être fluide et clair dans l’articulation et le choix des mots.
  • Relire et mettre en page pour améliorer la lisibilité.
  • Utiliser une charte graphique pour optimiser sa présentation.

pour qui ?

Responsables et chargés d’études, chefs de produits / de marque / de marché qui rédigent des rapports d’études.


Prérequis

Avoir une pratique des études marketing.

pédagogie & bénéfices

  • Les participants sont invités à apporter leurs propres rapports et synthèses afin de travailler sur leurs problématiques.
  • Travaux et exercices en sous-groupes.

dates

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