Réf. C16STATMG

Durée : 4 jours (28 heures)

Tarif : 2440 HT

  • Best-Of

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Business development

Les statistiques et les données marketing

Faire parler les chiffres

Il n’est pas nécessaire d’être un statisticien pour interpréter les chiffres. Cette formation vous permettra de démythifier les statistiques afin d’être plus à l’aise pour analyser des résultats chiffrés.

Objectifs

  • Mettre l’outil statistique à la portée de chacun.
  • Analyser et présenter des résultats chiffrés.
  • Interpréter toutes sortes de données quantitatives.

Pour qui ?

Responsables et chargés d’études. Responsables marketing et commerciaux.


Prérequis

Maîtrise des tableaux croisés dynamiques et usage courant d’Excel.

Pédagogie & bénéfices

  • Exercices et mises en application concrètes sur Excel.
  • Cas sur la fiabilité d’une étude de marché.

Compétences métier

A l'issue de cette formation, vous serez en mesure de dialoguer efficacement avec les producteurs de statistiques.

Programme

Les principes de base de la statistique

  • Le caractère qualitatif, quantitatif.
  • La variable binômiale (oui / non).

 

Les statistiques sur une variable

  • Le mode, la médiane, les moyennes.
  • Les centiles, quartiles et déciles.
  • L’écart-type et la variance.

 

Les séries statistiques et graphiques

  • La distribution de valeurs.
  • La série de fréquences, la série cumulée.
  • La distribution de la loi normale ou de Laplace-Gauss.
  • Les histogrammes à barres, les diagrammes en radar, nuages de points XY.

 

La statistique sur 2 variables

  • Les tableaux croisés.
  • La corrélation linéaire.

 

La fiabilité d’une étude de marché

  • Les différents modes de sondage.
  • La taille de l’échantillon.
  • Les intervalles de confiance et la possibilité d’extrapolation.
  • Les cas des petits échantillons.
  • Les sources d’erreurs-aléas et biais. Comment les accommoder.

 

Les tests statistiques et leurs applications

  • Le test du Khi2 de Pearson, le test T de Student, le test F de Fischer.

 

Les données réelles

  • Les valeurs manquantes.
  • Les individus et valeurs aberrantes.

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