Réf. C16CLEMAS

Durée : 2 jours (14 heures)

Tarif : 1540 HT (déjeuners offerts)

  • Best-Of
  • Blended

Lieu : Paris - Lyon - Bordeaux - Nantes

Prochaine session : 15 et 16 décembre 2016 à Paris

Niveau : Initiation

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Marketing

Les clés du marketing stratégique

Enjeux et finalités du marketing stratégique

Cette formation vous apporte les méthodologies pour bien intégrer les matrices et outils à la stratégie marketing, les réaliser et les interpréter.

objectifs

  • S’approprier les outils de l’analyse stratégique marketing et les modèles d’aide à la décision.
  • Enrichir ses compétences et utiliser de nouvelles pistes de développement.

Compétences métier

A l'issue de cette formation, vous serez en mesure d'utiliser et de comprendre les grands outils et concepts du marketing stratégique.

Programme

Les grandes questions relatives au marketing stratégique

  • Le marché : matrice de Porter.
  • La bonne analyse de l’environnement, PESTEL, SWOT.
  • L’analyse de l’existant : la matrice BCG.
  • La segmentation de clientèle.
  • La stratégie de ciblage, revue des différentes stratégies possibles.

 

Le positionnement comme proposition de valeur

  • Le positionnement : comment le formuler ?
  • Le modèle de Porter.
  • L’apport de la stratégie Océan Bleu.

 

Les stratégies de marque

  • La gestion des portefeuilles de marques.
  • Le prisme de la marque.

 

L’innovation comme source de valeur

  • Innover à partir des insights clients.
  • Mesurer l’intérêt financier de l’innovation.
  • Identifier les innovations les plus prometteuses.
  • Gérer le portefeuille d’innovations.

 

Le plan marketing stratégique

  • Définition d’un plan stratégique.
  • La structure d’un plan marketing stratégique.
  • Les objectifs stratégiques, formulation.
  • Le plan d’action et le contrôle.
  • La projection financière.
  • La vente du plan en interne.

pour qui ?

Managers et responsables marketing.


Prérequis

Avoir des connaissances et une expérience marketing.

pédagogie & bénéfices

  • Une articulation présentiel/distanciel (blended learning) qui facilite la montée en compétences.
  • Cette formation propose une approche marketing concrète et opérationnelle.
  • Blended
  • Format pédagogique mixant :
  • Formation présentielle
  • Module elearning complémentaire

dates

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