Réf. C16DMKBOX

Durée : 2 jours (14 heures)

Tarif : 1540 HT

  • Blended

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Marketing

La boîte à outils du responsable marketing

Maîtriser les 10 outils d'une démarche marketing optimisée

Cette formation permet de renforcer l’efficacité des actions marketing en utilisant les outils stratégiques et opérationnels les plus adaptés.

Objectifs

  • S’approprier les principaux outils permettant d’élaborer une démarche marketing compétitive et rentable.
  • Approfondir les opportunités et les exigences liées à la mise en œuvre de ces outils.

Pour qui ?

Directeurs et responsables marketing, chefs de produits / de marché.


Prérequis

Avoir des connaissances et une expérience marketing.

Pédagogie & bénéfices

  • Une articulation présentiel/distanciel (blended learning) qui facilite la montée en compétences.
  • Chaque outil est illustré par un exemple concret d’utilisation.

Compétences métier

A l'issue de cette formation, vous serez en mesure d'optimiser le pilotage de votre activité marketing.

Programme

Les outils de l’analyse stratégique

  • Les matrices : Porter, Ansoff, Mc Kinsey…
  • Le système d’information marketing, la base de données.
  • Les études de marché et la veille concurrentielle.

 

Les outils de la segmentation

  • L’analyse besoins / segments.
  • La grille d’évaluation des segments.

 

Les outils du positionnement

  • La valeur ajoutée de l’offre.
  • La carte perceptuelle.

 

Les outils du mix offre

  • La gestion du cycle de vie du produit / service.
  • La valeur ajoutée de l’offre, la politique de marque.

 

Les outils du mix communication

  • Le brief / la copy stratégie.
  • Les pré-tests et post-tests.

 

Les outils du mix prix

  • L’élasticité de la demande.
  • Le prix psychologique, le prix des concurrents.

 

Les outils du mix distribution

  • Le merchandising.
  • Trade marketing.
  • Category management.

 

Les outils force de vente

  • Les argumentaires marketing.

 

Les outils de gestion financière

  • Le business plan et le budget.

 

Les tableaux de bord marketing

  • Le choix des bons indicateurs.

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