Réf. C16MDMAIL

Durée : 2 jours (14 heures)

Tarif : 1390 HT

Formation sur mesure

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Marketing

Concevoir et gérer une campagne de mailing

Pour réaliser des actions efficaces

Même si parfois sa réalisation est sous-traitée, le mailing papier doit être conçu et suivi de façon rigoureuse, pour être pleinement efficace.

Objectifs

  • Utiliser des méthodes et techniques concrètes et opérationnelles pour l’élaboration de ses messages.
  • Approfondir les mécanismes d’organisation, de ciblage et de contrôle des mailings.
  • Connaître les différentes possibilités d’utilisation.

Pour qui ?

Toute personne qui conçoit ou élabore des campagnes de marketing direct et des mailings.


Prérequis

Aucun prérequis n’est nécessaire pour suivre cette formation.

Pédagogie & bénéfices

  • 2 jours d’entraînement à la conception-rédaction du mailing.
  • Étude et analyse des documents apportés par les participants.

Compétences métier

A l'issue de cette formation, vous serez en mesure de réaliser avec succès des campagnes de mailings.

Programme

Choisir de faire un mailing

  • Les différents outils de communication directe.
  • Les critères de choix, les avantages et inconvénients.
  • L’aspect juridique des mailings (mentions obligatoires, réglementation sur les primes, concours…).

 

Préparer son opération de mailing

  • Le plan marketing : les objectifs, le contenu et l’offre.

 

Choisir les destinataires

  • Les fichiers internes et externes.
  • La définition d’une offre efficace.

 

Réaliser les tests

  • Les différentes méthodes de tests.
  • La logistique des mailings.

 

Optimiser ses relations avec l’agence

  • Rédiger un brief à l’agence.
  • Comment « évaluer » les créatifs ?

 

Concevoir des messages efficaces

  • Définir des objectifs précis.
  • Trouver et choisir les bonnes idées.
  • Rédiger les phrases d’accroche, choisir les bons mots et les bons arguments.
  • Faire réagir et obtenir des réponses.

 

Sélectionner les composants de son mailing

  • L’enveloppe porteuse attractive.
  • Le dépliant : règles de mise en pages.
  • Le bulletin et l’enveloppe réponse pour favoriser le retour.

 

Contrôler la logistique du mailing

  • La liste de contrôle.
  • Les outils de planification et de suivi.

 

Optimiser le retour sur investissement du mailing

  • Les coûts et l'analyse du point mort.
  • Les ratios et les indicateurs de performance.

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